LVMH、開雲集團（Kering）和愛馬仕（Hermès）曾將中東市場視為增長的途徑，但伊朗衝突已對其股價和銷售額造成衝擊。
多年來，中東一直被視為價值4000億美元的全球奢侈品市場的新增長引擎。阿聯酋和沙特阿拉伯斥資數十億美元發展旅遊業，每天吸引著大批消費者湧入迪拜、阿布扎比和利雅得的豪華購物中心。社交媒體上的網紅們熱衷於宣傳免稅優惠和奢華生活方式，而高端餐飲和酒店業的蓬勃發展也進一步提升了這些重要樞紐的吸引力。
對於全球最大的奢侈品牌集團而言，在中東的擴張被視為抵禦全球經濟衰退的風向標，而全球經濟衰退的特徵是中國市場銷售疲軟，以及難以吸引Z世代消費者（90-00後）。
然而，如今伊朗戰爭帶來的威脅卻讓這一前景蒙上了陰影。本週備受關注的LVMH集團（Gucci 古馳母公司開雲集團）和愛馬仕（鉑金包製造商）的業績報告，揭示了這場衝突帶來的威脅程度，三家公司均警告稱，增長將受到衝擊。
週三，開雲集團和愛馬仕的股價分別下跌9.3%和8.2%，此前兩家公司的季度銷售額均不及預期。此次拋售潮波及其他奢侈品股，包括博柏利（Burberry），其在倫敦的股價下跌了2.2%。此前，擁有路易威登Louis Vuitton和迪奧Dior等品牌的奢侈品集團LVMH週一公佈的財報顯示，其營收為191億歐元，低於預期，並指出，受這場衝突的影響，最近一個季度的有機增長將下降1%。
正處於轉型期的開雲集團警告稱，地緣政治緊張局勢加劇已影響到客流量和業績，其在中東的零售收入下降了11%，旗下旗艦品牌古馳的銷售額也低於預期。與此同時，愛馬仕報告稱，與中東局勢相關的遊客數量減少，並表示海灣國家的銷售額受到了顯著影響。
挑戰是多方面的。由於導彈襲擊的威脅導致客流量銳減，阿聯酋空蕩蕩的購物中心景象近期頻頻登上新聞頭條。據報道，以室內滑雪場聞名的迪拜阿聯酋購物中心3月份客流量下降了15%，而擁有230萬平方英尺可出租面積的阿布扎比蓋勒利亞購物中心（The Galleria, Al Maryah Island） 3月份的銷售額據稱下降了10%。
愛馬仕首席財務官埃裡克·杜·哈爾古埃表示，公司在1月和2月實現了強勁增長，但在3月卻突然停滯。海灣地區奢侈品購物中心的銷售額當月下降了40%，不過自4月門店重新開業以來，愛馬仕的業績有所回升。
“上個月生意比較清淡，但這個月情況好轉了很多，”阿聯酋購物中心一家手錶店的銷售員說道。這家購物中心吸引了當地居民和遊客。
然而，由於旅遊和酒店業的大規模裁員，海灣地區的許多消費者仍然選擇待在家中，對就業前景感到更加擔憂。據瞭解，戰爭導致一些公司扣減員工工資或強制員工休無薪假。
迪拜英國商會首席執行官凱蒂·基南表示，購物中心的客流量“穩定”，但她也指出，人們似乎“消費更有目的性，這可能會反映在奢侈品市場”。
除了購物中心之外，中東地區的動盪也影響了整個歐洲的旅遊業，進而波及機場免稅店的銷售——這對許多奢侈品牌而言日益重要——以及包括巴黎和倫敦在內的城市的需求。
迪拜國際機場（擁有古馳和祖·瑪瓏Jo Malone門店）的運營受到無人機襲擊威脅的嚴重影響，而科威特國際機場已關閉一個多月。
愛馬仕表示，遊客數量的下降導致其在中東以及法國、英國、意大利和瑞士的機場特許經營店批發銷售額大幅下滑。
貝倫貝格銀行的分析師指出，愛馬仕業績報告中最重要的結論之一是，該公司似乎比管理層此前的評論所暗示的更容易受到旅遊業的影響。他們還強調了航空貨運能力的中斷，至少部分運往亞洲的貨物需要經由中東機場轉運。
GlobalData服裝分析師克洛伊·泰德福德-瓊斯(Chloe Tedford-Jones)在談到開雲集團(Kering)時表示，自2月下旬以來不斷升級的衝突不僅降低了當地需求，也擾亂了全球旅遊業。
雖然對銷售的直接影響很快顯現，但中東市場本身僅佔全球奢侈品市場的5%：開雲集團在中東擁有約1100名員工，分佈在79家門店，約佔其零售總收入的5%。路威酩軒(LVMH)和愛馬仕(Hermès)的相應比例分別約為6%和4.3%。
更大的擔憂在於，能源和食品價格的持續上漲將使消費者不願為奢侈品支付溢價。貝倫貝格銀行的分析師指出，衝突的直接影響可能只是暫時的，並且收入可能會轉移到中東以外的地區。然而，鑑於消費者預算可能縮水，這將加劇新冠疫情後奢侈品消費的萎縮，他們認為間接影響才是令人擔憂的。
愛馬仕以其售價超過12,000英鎊的鉑金包而聞名，其客戶群體極其富裕。但種種跡象表明，即使是愛馬仕也可能面臨風險。該公司已表示，衝突導致其季度銷售增長下降了1.5%，降幅超過了路威酩軒集團和開雲集團。儘管其包袋、香水、腕錶和其他產品的總銷售額在最近一個季度按固定匯率計算增長了5.6%，但仍低於分析師的預期。
對於奢侈品行業而言，這場衝突的時機可謂糟糕透頂。在局勢因特朗普的關稅政策和全球最大奢侈品市場——中國——持續放緩的消費支出而加劇的嚴峻地緣政治和經濟形勢下，大多數高端品牌的銷售早已舉步維艱。而伊朗戰爭更是粉碎了人們對經濟復甦速度超出預期的希望。